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개념적 소비(conceptual consumption)

제품이나 서비스를 구매하는 것보다 해당 제품이나 서비스가 지닌 추상적인 개념이나 가치를 소비하는 행위를 가리켜 개념적 소비(conceptual consumption)라고 한다. 개념적 소비는 제품이나 서비스가 지닌 기대나 목표, 사회적 기준, 다양성 등의 개념 그 자체를 중시하는 소비 방식이라 할 수 있다.

애리얼리(Dan Ariely)와 노턴(Michael Norton)은 산업화된 세계에서 살고 있는 현대인들은 더 이상 부족한 식량에 대해 걱정하거나 기본적인 욕구 충족을 위한 소비에 집중하지 않는다고 주장한다.  대신 기대나 목표, 사회적 기준, 다양성 등의 개념 그 자체를 소비하는 데 점점 더 많은 시간과 정신력을 들이고 있다는 것이다. 그들은 개념을 소비하며 진정한 즐거움과 효용성을 얻는다고 주장한다. 다시 말해서 가치가 실재한다는 뜻이다. 

2009년 댄 애리얼리(Dan Ariely)는 하버드 경영대학원 교수인 마이클 노턴(Michael Norton)과 함께 발표한 논문에서 개념적 소비(conceptual consumption)라는 개념을 처음 소개하면서 소비자 선택에서의 기대치에 대한 확대된 정의를 제시하였다.