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박카스니스(Bacchusness) |
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2024-06-08 ㅣ No.6646 박카스니스(Bacchusness)
피로회복제 제품명인 박카스(Bacchus)에
어떠한 성질, 상태, 성격을 나타내는 영어 접미사 니스(ness)를 합성한 신조어다.
‘박카스스러운 광고’를 가리켜 ‘박카스니스(Bacchusness)’라고
부른다. 적절한 유머와 재치를 갖추고 사회 모습까지 균형 있게 담은 광고를 가리켜 ‘박카스니스(Bacchusness)’라고 부른다. 박카스 광고의 특징은 메시지와 문구다. 상품의 효능을 읊거나 중독적인
멜로디만 내보내는 다른 제품 광고와는 다르다.
행동경제학에서는 박카스를 대표성 휴리스틱(representativeness heuristic)을 잘 구현한 사례로 설명한다. 휴리스틱(heuristic)은 행동경제학에서 쓰이는 용어로, 찾아내다, 발견하다 라는 뜻의 그리스어에 근간을 두고 판단을 내려야
할 때 명확한 실마리가 없는 경우에 사용하는 편의적 방법 혹은 지름길을 뜻하는 말이다. 불확실한 상황에서 어떤 사건의 확률을 판단할 때 일어나는 휴리스틱을 대표성
휴리스틱(representativeness heuristic)이라고 한다.
휴리스틱(heuristic)은
행동경제학에서 쓰이는 용어로, 제한된 정보만으로 즉흥적, 직관적으로
판단하는 심리 형태를 일컫는다. 사람들이 별다른 고민 없이 물건을 바로 구매하도록 유도하는 제품을 휴리스틱
유도가 뛰어난 제품이라고 말한다.
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘. 박카스니스(Bacchusness),시사용어,시사상식
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