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맥락효과( Contexdual Effect)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2014-09-22 ㅣ No.2794

(십자성호를 그으며)
† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

 


맥락효과( Contexdual Effect)




처음에 제시된 정보가 나중에 알게 된 새로운 정보들의 처리 지침을 만들고 전반적인 맥락 즉 사물 따위가 서로 이어져 있는 관계를 제공하는 것을 맥락효과( Contexdual Effect)라고 한다. 처음에 긍정적인 정보를 얻은 대상이라면 이후에도 긍정적으로 생각하려는 현상을 가리키는 용어이다.

어느 한 시장에 신규브랜드가 진입하는 새로운 자극이 주어지는 상황에서 소비자들 인식의 변화로 인해 기존브랜드는 시장점유율을 잃거나 잘해야 유지한다는 정규성 이론이나 기존브랜드 중 새로 진입한 브랜드와 비슷한 브랜드일수록 더 큰 피해를 본다는 유사성 이론들이 위배되는 형상을 맥락효과( Contexdual Effect)라고 한다.

맥락효과( Contexdual Effect)는 처음에 얻은 정보를 통해서 실제적으로 기억하려는 정보에 편향되는 효과를 의미한다. 대인관계에서 볼 때 고정관념으로 인한 효과로 볼 수 있다. 처음 보는 대상을 우리가 지각할 때 그 인물에 대한 정보가 없기 때문에 사전적으로 제시되는 고정관념을 가지고 그 대상을 파악하게 되는 것이다. 그때 사전 고정관념이 부정적이면 그 사람의 행동들을 부정적인 것으로 평가하고, 긍정적이면 긍정적인 것으로 평가하게 된다는 것이다.

성실한 사람이 머리가 좋으면 지혜로운 것으로 해석되고 이기적인 사람이 머리가 좋으면 교활한 것으로 해석되는 것과 얼굴이 예쁜 사람이 공부를 잘하면 지혜로운 자라고 생각하게 되는 반면 못생긴 사람이 공부를 잘하면 독하다고 생각하는 것이 맥락효과( Contexdual Effect)의 한 예라 볼 수 있다.







  



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