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앰부시 마케팅(Ambush Marketing)

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박남량 [narcciso] 쪽지 캡슐

2016-08-16 ㅣ No.3805

 


앰부시 마케팅(Ambush Marketing)



매복을 뜻하는 Ambush 와 마케팅의 합성어로 매복마케팅이라고도 하며 올림픽 등의 공식스폰서가 아닌 기업이 공식스폰스인 것처럼 여기도록 만드는 마케팅이 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)이다.

앰부시 마케팅(Ambush Marketing)은 올림픽이나 월드컵을 통해서 사례들을 발견할 수 있는데 공식스폰서가 아닌 기업이 공식스폰서인 것처럼 인상을 심어주어 사람들의 시선을 끌고 공식스폰서와 유사한 효과를 기대하는 마케팅 활동을 진행하는 것이다. 이를 진행하는 기업은 공식스폰서 타이틀을 다는 것보다 적은 비용으로 최대의 효과를 누릴 수 있는 장점으로 많이 활용된다.

이들 기업은 사람들의 관심이 집중되는 행사에 공식 후원계약을 하지 않은 관계로 올림픽 로고나 올림픽, 국가대표선수단 등의 직접적인 용어는 사용하지 않고 교묘하게 법적 규제를 피하면서도 해당 경기를 후원을 진행하는 것과 같은 느낌을 주는 마케팅을 하게 되고 이러한 형태를 매복마케팅 또는 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)라고 부른다.







  



† 성부와 성자와 성령의 이름으로 아멘.

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앰부시 마케팅(Ambush Marketing),시사용어,시사상식,매복마케팅, 

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